在進行商標注冊的時候，有些人們拿著自己設計的商標內容，興沖沖地去到工商部門進行注冊，可是他們精心設計的商標，卻被工作人員告知由于顯著性缺乏而無法進行注冊。這個時候，這些人們可能在心里會覺得非常的無奈和不解。那么為什么工作人員說他們的商標缺乏顯著性呢？商標的顯著性是什么呢？商標的顯著性有沒有可能退化？

商標的顯著性，用直白的語詞解釋就是與眾不同，獨一無二。舉一個例子，山東煙臺的蘋果現在比較有名，而一家煙臺蘋果的銷售企業，想要注冊商標，他要是給商標直接起一個煙臺蘋果的名字，就無法通過工商局的注冊流程。為什么？就是因為他的商標并沒有具有顯著性特點。煙臺蘋果商家非常多，并非他一個。而他注冊煙臺蘋果這個商標，也就沒有了獨一無二的特點。此時，他想要把產品商標順利進行注冊，可以以自己的名字或者是其他的與煙臺蘋果無關的詞語進行注冊。像海爾電器這樣的商標，就是可以參照的顯著性比較明顯的商標。這里所說的與產品出處產地等無關的商標顯著性，是固定顯著性。商標顯著性退化，與此并無太大關系，往往是發生在第二個顯著性方面，就是商標的獲得顯著性。

那么什么是商標的獲得顯著性？一個商標原本不具有顯著性，不過此后由于種種原因一直在用，從而讓其有了顯著性特點，這樣的顯著性就屬于獲得顯著性。像青島啤酒，原本是不能滿足商標顯著性特點的，不過由于它有著悠久的歷史，現在說到青島啤酒，大家都知道它指的是這個廠家生產的啤酒，而并不是整個青島城市所生產的啤酒，因此，也符合了商標顯著性的特點，這就是產品商標的獲得顯著性。由于種種原因，像商家的不作為，或者是市場的發展與消費者認知的變化等，讓一個商標已經失去了區別來源的功能，這個時候，這個商標獲得顯著性，就已經進入到了退貨階段。而此時，進行商標注冊，已經退化的商標，可能就無法正常進行注冊。